Os drinques prontos para beber, que por muito tempo divertiram universitários e jovens com pouca grana, ganharam prestígio nos últimos anos e contam com nomes como Johnnie Walker, Tanqueray e outros em versões enlatadas de coquetéis. Com crescimento de 10% em 2023, categoria ready to drink deve chegar a 8% do mercado de bebidas alcoólicas em 2025 e movimentar algo como US$ 85 bilhões até 2030, estima a consultoria Nielsen.

Acompanhando a tendência das marcas premium, a popular Itaipava estreia no segmento. Pela primeira vez em trinta anos, um dos principais nomes do Grupo Petrópolis vai estar associado a um outro tipo de bebida que não a cerveja.

Os coquetéis enlatados da Itaipava vão estar disponíveis em duas versões: saquê com vodca e gin tônica. Nenhum dos drinques, com teor alcoólico de 7,9%, contém cerveja, ainda que a marca possa sugerir isso. Na prática, o Grupo Petrópolis faz um movimento semelhante ao que a Ambev (ABEV3) fez com a Skol ao lançar a versão Beats Senses, por exemplo. Ao mesmo tempo, explora o nome Itaipava em um segmento que cresce a passos largos – ao contrário do que ocorre em na categoria original, de cerveja.